2025年，在消费品以旧换新政策带动下，我国手机市场规模突破万亿元大关，创历史新高。
AI接管手机完成各项指令、折叠屏技术日趋成熟……手机厂商精准发掘市场需求，探索更深层次技术创新，进一步完善产业生态，行业高质量发展稳步推进。
产品力持续提升
1月19日，在广州珠海，荣耀手机一口气发布了3款新品，并带来2025年的发展成绩单：手机发货首次突破7100万台，同比增长9%。
“青海湖电池技术、绿洲护眼屏、YOYO智能体、鲁班架构等自研技术，是荣耀的技术名片，也是荣耀的底气。”解析公司的发展成绩时，荣耀产品线总裁方飞如是说。
产销稳中有进、产品持续创新，这正是中国手机市场的写照。
中国信通院数据显示，2025年前11个月，国内市场手机出货量2.82亿部，同比增长0.9%。其中，5G手机2.44亿部，同比增长1.3%。国内手机上市新机型474款，同比增长14.5%。
“目前我国智能手机普及率已经超过八成，加之用户平均换机周期在拉长，意味着市场正从增量竞争转变为存量竞争。”北京市社会科学院管理研究所副研究员王鹏说。
存量市场博弈中，创新成为手机厂商突围的关键一招。
2025年3月，华为发布了业界首款阔折叠手机——华为Pura X。华为常务董事余承东介绍，它打破了终端形态边界，兼具电子书般的阅读体验、折叠机的精巧便捷，“堪称突破想象的科技新物种”。
折叠屏成为国产品牌持续加码的赛道。过去一年，各方持续在铰链、屏幕、全形态、整机轻薄、软件交互生态等核心领域深耕，主流机型在折痕控制、机身轻薄度、影像能力等方面更趋平衡。
有机构测算，2025年中国折叠屏手机市场出货量达947万台，同比增长3.3%。
卫星通信、外观设计、电池、摄像头能力等也成为手机厂商差异化竞争的着力点。
OPPO推出Find Pro支持eSIM业务；vivo行业首发第二代半固态电池技术；华为Mate80 Pro Max首发搭载四通道卫星接收天线，实现了全向卫星寻呼；小米手机装上自研芯片玄戒O1……国产厂商持续提升产品力，用户体验不断升级。
AI重构用户体验
“帮我规划今晚回家的路线”，手机会自动打开地图、避开拥堵路段；“想买件羽绒服”，手机确认预算和需求后，在多个购物平台自动比价领券……
2025年12月，字节跳动与中兴联手打造的豆包AI手机，打开消费者新的想象空间。“AI手机可能会带动下一轮变革，即从软硬协同的数字中枢迈向智硬协同的智能中枢。”中兴通讯首席发展官崔丽说。
当前，人工智能与手机融合创新成为各大厂商布局的重要方向。
华为在鸿蒙6系统中将小艺升级成用户的“智能服务统一入口”，让其具备了跨应用操作的能力；荣耀Magic8 Pro深度融合荣耀魔法大模型3.0，结合YOYO智能助手与E10体感引擎，实现对用户行为的预判与主动服务……从文本、图像生成到更复杂的场景感知与交互，AI正从功能点缀进化为底层能力。
除手机厂商外，被称为“大模型六小虎”之一的智谱近期宣布，全面开源“会操作手机的”AI智能体模型AutoGLM。这将大幅降低AI手机的技术门槛，推动AI手机生态从封闭走向开放共创。
“AI手机与刚兴起的时候相比，无论是功能嵌入深度、使用体验，还是应用场景丰富度，都在短短一年之内显著提升。”调研机构Omdia手机行业研究负责人刘艺璇说。
国际数据公司（IDC）测算，2025年，中国AI手机出货量超1.18亿台，占据整体市场的40.7%。
市场正进入调整期
2026年将是中国手机市场应对挑战、重塑价值的关键一年。
“市场正进入‘总量承压、结构分化’的调整期。”IDC中国研究经理郭天翔认为，受到存储芯片等核心元器件成本上涨带来的压力，国内智能手机市场出货量预计将下降。
与此同时，市场将产生结构性分化。在郭天翔看来，高端市场凭借创新和差异化持续扩张，低端市场因价格敏感，份额会萎缩。市场从普惠式增长转向了分层化、多元化的新阶段。
IDC预计，2026年中国智能手机市场600美元以上市场份额将达到35.9%，同比增长5.4个百分点；200美元以下市场份额将缩减4.3个百分点。
AI智能化将成为新一轮行业周期的增长引擎。
刘艺璇认为，虽然AI功能还没有成为消费者换机的主要驱动因素，但国内市场有80%多的消费者提到在考虑下一部手机时，大部分人越来越在意AI体验。
有机构预测，2026年新一代AI手机将成为主流，预计出货1.47亿台，同比增长31.6%，占据整体市场的53%。
此外，情绪消费崛起，正在重塑消费者的购买逻辑。
业内人士认为，产品的外观设计、品牌情感链接所带来的情绪价值变得与技术性能同等重要。手机厂商将投入更多精力，通过形态变革、差异化外观设计、联名合作等，更好地满足用户的情绪价值需求，激发消费者购买欲望。
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